¿Qué Son y Para Que Sirven las Palabras Clave?
Las palabras clave son esos términos o frases que escribimos en los buscadores cuando queremos encontrar algo en concreto. Su función es hacer de «puente» entre lo que las personas buscan y los contenidos que ofrecen las páginas, ayudando a los buscadores a identificar qué temas trata cada página y mostrar los resultados más útiles.
En el ámbito del SEO, las palabras clave se emplean estratégicamente en el contenido de una web para mejorar su visibilidad y aparecer en los primeros resultados de Google y otros motores de búsqueda. Cualquier término, ya sea una sola palabra o una frase más larga, se considera una palabra clave.
Quienes nos dedicamos al SEO, al definir una palabra clave para una página específica, le indicamos a Google que nuestro contenido trata sobre ese término en particular. Si todo sale bien y hemos hecho una buena elección, nuestro contenido se mostrará justamente a la persona que ha buscado esa palabra clave.
Así es como funciona en la práctica:
Importancia de las Palabras Clave en el SEO
Las palabras clave son fundamentales en cualquier estrategia de posicionamiento web, ya que permiten a los motores de búsqueda entender el contenido de una página y asociarlo con las búsquedas de los usuarios. Al optimizar una página con las palabras clave SEO adecuadas, se incrementa la probabilidad de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda.
El correcto uso de palabras clave en Google ayuda a atraer tráfico de calidad, es decir, visitas de personas realmente interesadas en el contenido que ofrece tu página. En un mundo tan competitivo, elegir y utilizar estratégicamente las palabras clave en el posicionamiento web permite destacar, ganar visibilidad y mejorar el rendimiento del sitio
Como Encontrar Palabras Clave
Encontrar keywords de calidad es muy importante para que tu contenido obtenga el alcance que deseas. Al seleccionar bien estas palabras, logras que tu sitio aparezca en las búsquedas más relevantes, incrementando tu visibilidad y atrayendo tráfico cualificado. Es un paso importante en el proceso de SEO, ya que se convierte en la base sobre la cual construirás el contenido.
La buena noticia es que existen herramientas que permiten buscar palabras clave gratis, facilitando este proceso, especialmente para quienes recién se inician. Entre ellas, el Planificador de palabras clave de Google es una de las más populares, pero también hay opciones adicionales que veremos más adelante.
Herramientas Gratuitas para Encontrar Palabras Clave
Existen diversas opciones para buscar keywords sin coste, lo cual resulta muy útil si estás comenzando y deseas mejorar la visibilidad de tu web sin invertir mucho. Además del conocido buscador de palabras claves Google, hay otras herramientas gratuitas como Ubersuggest y AnswerThePublic. Estas plataformas son excelentes para explorar ideas y descubrir términos relacionados que tal vez no habías considerado.
Guía Paso a Paso para Usar el Planificador de Palabras Clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita y esencial para quienes desean optimizar sus contenidos en función de las búsquedas más populares. Aquí te explico cómo usarlo de forma simple para encontrar las mejores keywords para tu sitio:
1. Acceso a la herramienta
Para usar el Planificador de palabras clave de Google, primero debes tener una cuenta de Google Ads. Una vez dentro, en el menú de herramientas, selecciona la opción de “Planificador de Palabras Clave”. No es necesario crear una campaña activa para acceder, solo tener la cuenta configurada.
2. Ingresar términos iniciales
En la pantalla principal del planificador, elige la opción «Descubrir nuevas palabras clave». Aquí puedes ingresar algunos términos relacionados con tu nicho o tema principal. Por ejemplo, si tienes un blog de viajes, puedes probar términos como “viaje económico” o “mejores lugares turísticos” para obtener ideas de palabras clave relevantes.
3. Analizar resultados
Una vez ingresados tus términos iniciales, el planificador te mostrará una lista de palabras clave relacionadas junto con información importante como el volumen de búsqueda mensual y la competencia. Estos datos te ayudarán a identificar tendencias y a entender cuáles términos buscan los usuarios con más frecuencia. Aquí es importante observar si el volumen de búsqueda es alto (indicando que mucha gente lo busca) y si la competencia es baja o moderada, lo cual facilita posicionarse.
4. Elegir palabras clave relevantes
En esta fase, el objetivo es seleccionar las keywords que tengan un buen equilibrio entre volumen de búsqueda y competencia. Es preferible optar por términos con buen tráfico, pero no tan competitivos, ya que son más fáciles de posicionar en la búsqueda de Google.
Tipos de Palabras Clave
Para que una estrategia de contenido sea efectiva, es esencial entender los distintos tipos de palabras clave que existen. No todas cumplen con el mismo propósito ni llegan a los mismos usuarios, y cada tipo tiene un rol específico en el proceso de búsqueda. A continuación, exploraremos cómo las palabras claves pueden clasificarse según la intención de búsqueda, la longitud, el público objetivo y el formato de búsqueda. De esta manera, podrás orientar mejor tu contenido hacia el usuario al que te dirijas.
Palabras clave según la intención de búsqueda
Las palabras clave pueden clasificarse según la intención que tiene el usuario al buscarlas, lo cual es clave para crear contenido que realmente responda a sus necesidades. Existen cuatro tipos principales:
- Informativas: Estas se usan cuando se que quiere aprender sobre un tema. Por ejemplo, “consejos para empezar un negocio” o “cómo mejorar la productividad”. Este tipo de keywords atrae a usuarios que buscan información general.
- Navegacionales: Son términos que el usuario utiliza cuando quiere llegar a una página específica, como “Instagram” o “YouTube”. En estos casos, el usuario sabe a dónde quiere ir, y la búsqueda es solo un medio para llegar allí.
- Transaccionales: Se usan cuando alguien está listo para comprar o realizar alguna acción, como “comprar zapatillas online” o “suscribirse a Netflix”. Estas keywords están más enfocadas a conversiones, ya que indican una intención clara de compra.
- Comerciales: Aquí, los usuarios están considerando distintas opciones para comprar algo, como “mejor ordenador portátil” o “opiniones sobre auriculares inalámbricos”. Este tipo de keywords capta a quienes aún están evaluando y comparando alternativas.
Según su Longitud
Al clasificar las palabras clave según su longitud, encontramos tres tipos principales: Head Keywords, Middle-tail, y Long-tail keywords.
- Head Keywords: Son términos cortos y muy generales, suelen ser de una o dos palabras (como “ropa” o “café”). Su volumen de búsquedas suele ser muy alto, pero a su vez su nivel de competencia, lo que puede dificultar que una página nueva logre posicionarse bien solo con este tipo de palabras.
- Middle-tail: Son frases algo más específicas, por lo general de dos a tres palabras (por ejemplo, “ropa deportiva” o “café orgánico”). Con estas keywords es más fácil llegar a audiencias interesadas en un tema más concreto, aunque el volumen de búsqueda y la competencia son moderados.
- Long-tail keywords: Estas son frases mucho más específicas, compuestas de tres o más palabras (como “ropa deportiva para mujeres en Madrid”). Su volumen de búsqueda es más bajo, pero suelen atraer audiencias más interesadas en el contenido.
Utilizar una combinación de estos tipos de keywords puede ayudarte a equilibrar la visibilidad de tu sitio y captar tanto audiencias amplias como segmentadas.
Según el Público Objetivo
Al clasificar las palabras clave según el público objetivo, encontramos dos categorías: geolocalizadas y de nicho.
- Palabras clave geolocalizadas: Estas palabras se enfocan en una ubicación en particular y son muy importantes en el SEO local. Son términos ideales para negocios que dependen de la proximidad o que ofrecen servicios en una región específica. Por ejemplo, “cafetería en Valencia” o “reparación de bicicletas en Madrid” son términos geolocalizados que facilitan atraer clientes locales interesados en estos servicios.
- Palabras clave de nicho: Estas están dirigidas a audiencias muy específicas dentro de un sector determinado (por ejemplo, “café vegano para atletas” o “ropa ecológica para bebés”). Aunque su volumen de búsqueda suele ser menor, generan una audiencia muy comprometida y con alta probabilidad de conversión.
Según el tipo de Dispositivo o Formato de Búsqueda
Con la evolución de los dispositivos y las formas de buscar en internet, han surgido palabras clave adaptadas al tipo de dispositivo y formato de búsqueda que se utiliza. Estos tipos de keywords ayudan a optimizar los contenidos para búsquedas específicas, mejorando la experiencia de usuario y el posicionamiento SEO en diferentes contextos.
- Palabras clave de voz: Con el crecimiento de los asistentes de voz, como Siri, Alexa y Google Assistant, las búsquedas por voz son cada vez más comunes. Estas búsquedas suelen ser más naturales y conversacionales, por lo que las keywords deben adaptarse para captar la intención del usuario en un tono similar a una pregunta. Por ejemplo, una búsqueda de voz podría ser “¿Cuál es la mejor cafetería cerca de mí?” en lugar de “cafetería en Valencia”.
- Palabras clave para dispositivos móviles: Estas se adaptan al formato de búsqueda y al comportamiento del usuario en dispositivos móviles, quienes tienden a buscar soluciones rápidas y locales. Optimizar el contenido con palabras clave específicas para móvil, como “comprar pizza cerca” o “farmacia abierta ahora”, permite que la página se posicione mejor para los usuarios que buscan resultados inmediatos en su ubicación.
